- · 《经济与社会发展研究》[06/30]
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【承泽观察·平台经济40评之二十四】张俊妮：主(2)
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摘要：在构建更负责任算法期间，YouTube在2018至2021年四年间广告收入年增长超过30%，在2021年获得了288亿美元广告收入，比2020年增长46%。YouTube付费订阅服务(YouT
在构建更负责任算法期间，YouTube在2018至2021年四年间广告收入年增长超过30%，在2021年获得了288亿美元广告收入，比2020年增长46%。YouTube付费订阅服务(YouTube Music和YouTube Premium)的用户在2020年达到3千万，在2021年达到5千万。
然而，YouTube前计算机程序员纪尧姆·查斯洛(Guillaume Chaslot)认为，这些改变大多是表面上的，并没有从根本上改变算法中形成的一些令人不安的偏见。他编写了一个计算机程序进行调查。该程序模拟了一些没有任何观看历史记录的用户的行为，每位用户首先通过文字搜索找到一些视频，从中选择一个“种子”视频，然后按照推荐的视频链跟踪沿途的数据。查斯洛利用该程序探索了在美国、法国、英国和德国选举、全球变暖和大规模枪击事件期间YouTube推荐内容中的偏见。研究表明，YouTube系统地放大了分裂、耸人听闻和阴谋论的视频。2018年初，媒体报导了查斯洛的调查结果。作为回应，YouTube宣布将为视频标注新的信息标签，以努力打击阴谋论和鼓吹宣传。
2005至2011年，YouTube的算法向用户推荐视频时的优化目标是浏览量或点击量。这导致点击诱饵(如误导性标题)的激增，用户体验直线下降。2012年，YouTube将推荐系统调整为优化观看每段视频的时间和花费在平台上的总时间，以增加广告收入。然而，花费的时间不一定等于花费的高质量时间。2016年，YouTube开始优先考虑通过调查衡量的用户满意度，以及用户点击分享、喜欢和不喜欢等按钮这样的直接回应指标。2017年YouTube对推荐系统实施了更多更改，以阻止宣传包含煽动性宗教或种族优越论内容的视频。
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算法透明的一种思路是将算法代码透明化，但这种做法往往无法付诸实际。第一，这涉及平台企业的核心商业机密；第二，当前常用的算法基于深度学习等复杂模型，即使全部看了代码也无法了解算法的实际效果；第三，算法的实际效果在很大程度上依赖于用来训练算法的数据，但数据没有体现在代码中。
导语：主动提升算法透明度对平台企业履行社会责任至为关键，也有利于平台企业的经济效益和可持续发展。平台企业需着眼于算法输入和输出的透明，尤其是仔细选择并主动公示与利益相关者核心诉求相关的优化目标。
作者 张俊妮 北京大学国家发展研究院长聘副教授
中新经纬7月26日电 题：主动提升算法透明度有利于平台企业可持续发展
【承泽观察·平台经济40评之二十三】余昌华：数字经济提升了投资效率吗？
另一种思路着眼于算法输入和输出的透明，是更加实际的做法。首先需要阐明的就是算法的优化目标，它是平台企业如何权衡自己与各利益相关者利益的关键所在。这一点非常重要，我们将通过关于YouTube的实际案例进行详细说明。
文章来源：《经济与社会发展研究》 网址: http://www.jjyshfzyj.cn/zonghexinwen/2022/0727/2240.html